O que faz a sua divulgação virar um caso de sucesso?

A saturação das mídias tradicionais está fazendo com que as empresas busquem outros mecanismos de divulgação para chamar a atenção do cliente. Nessa editoria iremos falar das ações de comunicação que fogem do comum, aquelas que são destaque, e principalmente, que se viralizam facilmente e ficam a um clique da gente.

Existem algumas características essenciais para a sua campanha ser de sucesso: bons textos, ideias inovadoras e buscar sempre causar o estranhamento no seu público, não o sentimento no sentido negativo e sim o estranhamento positivo, de lhe oferecer o novo, apresentar outra possibilidade para uma situação comum. Muitas dos cases de sucesso causam aquele pensamento “Porquê eu não pensei nisso antes?”, e é justamente colocando ideias óbvias e inusitadas em situações comuns que conseguimos gerar essa sensação nas pessoas.

Para exemplificar, vamos falar de uma campanha recente realizada pela Niely em uma das praias mais famosas do mundo, Copacabana. Em abril desse ano, os cariocas que passavam pelo famoso calçadão praiano ficavam surpresos com a ação da empresa que foi chamada: A Niely Alisa o Calçadão. Para promover o Creme Alisante Niley Gold e gerar esse buzz com seus clientes, a marca “alisou” as ondas do famoso calçadão de Copacabana no trecho em frente ao Hotel Othon. Durante a ação a marca colocou duas promotoras distribuindo amostras de produtos da empresa. A Artplan foi responsável pelo planejamento da campanha.

 

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