Rótulos de cachaça e a história do Brasil

Os rótulos de produtos são um caso à parte no design brasileiro e, principalmente, para a história do país. Quando ninguém sonhava com manipulações gráficas em programas super tecnológicos, as garrafas já contavam a personalidade da bebida e o cotidiano da época.

No início do século XIX, a cachaça de alambique já frequentava as mesas imperiais brasileiras. No entanto, o engarrafamento e a rotulagem da cachaça é coisa relativamente recente. Apenas na segunda metade do mesmo século é que a impressão sobre papel passa a acontecer de maneira efetiva.

Os rótulos focam os temas da vida cotidiana dentro do contexto das histórias da vida privada. Pelo menos sete grandes temas tem sido abordados na construção das suas marcas:

Acontecimentos e Personagens –grandes acontecimentos ou personagens foram homenageados em alguma marca de cachaça (Fundação de Brasília, Copa do Mundo, Segunda Guerra, Bomba Atômica, Pelé, Pixinguinha, etc.);

Indígenas – as marcas retrataram índios e índias copiados de velhas gravuras e do acervo acadêmico,

Humor e Autorreferência – a cachaça brinca com suas próprias mazelas ao lado de nomes de duplo sentido para dezenas de marcas (Perseguida, Esquecida, Juízo, Providência). É um caso praticamente único no marketing internacional.

Tipografia – os rótulo all type são uma presença bastante forte em todo o Brasil, com uma variedade de tipos pequena.

Bichos e Aves – a fauna brasileira, até mesmo a mitológica, faz parte ativa da iconografia dos rótulos. São dezenas de nomes, construindo um amplo painel da nossa fauna rural, integrante da vida cotidiana;

Paisagens e Lugares –cenas do mundo rural na colheita e transporte da cana se misturam com homenagens às cidades, às vezes descrevendo graficamente o local dos alambiques e os destaques geográficos;

Pin-Ups – A cachaça associada à conotações eróticas é uma constante, como de resto em todo o universo as bebidas alcoólicas. As pin-ups do cinema e das revistas são uma referência permanente para as marcas e seus rótulos.

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