Kiwi Entrevista :: Gisele Ribeiro – Plano de Mkt

Ter um Plano de Marketing bem sucedido é fundamental para que uma empresa tenha resultados positivos em relação a seus objetivos. Hoje nossa VP de Marketing, Gisele Ribeiro, conta como esse processo é feito, os desafios e a parte mais satisfatória dele.
O Plano de marketing desenvolvido pela Kiwi pretende criar uma consciência empresarial de completa adequação ao mercado. Levantamos dados importantes a respeito de todas as áreas da empresa e a partir desta análise é definido um roteiro para a máxima integração da empresa tanto com seu mercado consumidor como para definições de estratégias de preço, ponto de venda e distribuição. Desta forma, o marketing não se limita à comunicação, sendo esta apenas uma das peças chave para o seu desenvolvimento.
O resultado deste estudo são os seguintes relatórios:
1) Estudo macro e microambiental. Análise de concorrentes. Análise Swot
2) Análise de Marca e posicionamento. Definição de discurso e diferenciais.
3) Planejamento de comunicação: Definição de ferramentas e plano de mídia.
Este processo é feito com um levantamento de dados, por meio de pesquisas documentais, secundaria externa e dados internos da empresa estudada. São analisados os objetivos da marca e traçadas estratégias e metas para cada objetivo.
O desafio maior é fazer uma análise correta dos dados para que não haja decisões com base em conclusões equivocadas dos números e mergulhar na realidade da empresa é fundamental para que isso aconteça.
O melhor de todo o processo, sem dúvida, é bater as metas depois de um trabalho bem pensado e bem executado.

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